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上午10点,浙江湖州埭溪镇(zhen)的国际美妆时尚博(bo)览中央。来湖州探亲的95后姑(gu)娘徐雨娜正对镜打量,博(bo)览中央的化妆师拧开口红为她化妆。一旁,她的搭档凑(cou)上前看,轻声赞叹:“这色彩真(zhen)衬汉服!”
徐雨娜转过(guo)火,脸上漾起笑意。她这次的汉服妆造,用(yong)的都是(shi)国货美妆产品。“肤感很好。”徐雨娜说。
不远处,来自江苏无锡的唐(tang)君,正俯(fu)身(shen)细看一款英华液的成分表。她看得细致(zhi),间或(huo)还用(yong)手(shou)机查询是(shi)否有致(zhi)敏(min)成分。“烟酰胺(an)排(pai)位靠(kao)前,还有好几栽(zai)培物(wu)提取(qu)成分。”唐(tang)君是(shi)听了同伙的推荐(jian),特(te)意来埭溪镇(zhen)采购国货美妆的。
“为何选择国货美妆?”面临记(ji)者提出的这个成绩(ji),唐(tang)君想了想:“一开始是(shi)被价格吸收(shou)了,后来发(fa)明许多国货美妆产品很适(shi)合(he)我们中国人(ren)的肤质。”她笑了笑,又补充:“国货美妆的包(bao)装计划越做越悦(yue)目,非常吸收(shou)人(ren),着实是(shi)忍不住想买!”
年轻人(ren)因(yin)何喜好国货美妆,在埭溪镇(zhen)的现(xian)代化产业园里找到了谜(mi)底。
2015年,浙江发(fa)布政策(ce)促进特(te)色小镇(zhen)扶植。埭溪镇(zhen)抓住机遇,尽力打造美妆小镇(zhen)。经由多年进展,这个小镇(zhen)汇聚凌驾300家(jia)美妆产业高低游企业,形(xing)成从原料研发(fa)、生产制造到包(bao)装计划、品牌营(ying)销的完整产业链,美妆小镇(zhen)逐渐广为人(ren)知。
距离博(bo)览中央不到3千米(mi),一产业地国货美妆龙头企业先(xian)进级智能(neng)工厂里,全自动生产线(xian)高速运转,灌装、贴标、包(bao)装等流程一挥而就。安全、高效、高质的生产,支撑其一连3年在“双11”等时间节点的主要电商平台销售额赓续冲破。
“作为以后化妆品德业的主力消耗(hao)群,年轻一代消耗(hao)者或(huo)许更偏幸线(xian)上消耗(hao)方式。”该企业董事(shi)长侯军呈回忆,早在电商渠道刚兴起时,他们就自建电商团队,积极入驻多个电商平台。
但(dan)是(shi),电商销售逻辑与传统渠道存在不少差(cha)异,企业最初也遇到不少困(kun)难。侯军呈说,近几年,他们在年轻人(ren)喜好的多个电商平台持续发(fa)力,开设官方店并搭建直播团队,用(yong)年轻消耗(hao)者偏好的渠道和方式,让国货美妆产品更精准(zhun)触达年轻群体。
深耕小众赛道,走差(cha)异化合(he)作路线(xian),也是(shi)不少国货美妆企业的谋划策(ce)略。现(xian)代年轻人(ren)对护(hu)肤的多样化需求,推动美妆企业持续研发(fa)创(chuang)新。
外地一家(jia)化妆品科技无限公(gong)司把(ba)自有品牌客(ke)户群体定位在16岁至25岁年轻用(yong)户,生产的香气扑鼻(bi)水上线(xian)半年销量即(ji)冲破百万瓶,反应了国货香气扑鼻(bi)氛(fen)的蓬勃之势(shi)。在企业总司理曹(cao)慧星看来:“香气扑鼻(bi)水客(ke)户群体多为年轻人(ren),面前折射出文(wen)化追求与情绪表达。”比年来,众多国货物(wu)牌在包(bao)装、定名与香气扑鼻(bi)型中融入西方美学元(yuan)素,产品更具奇特(te)气势(shi)派头,很受市场迎接。
这股西方美学浪潮已渗出产业深处。据不完全统计,在这个美妆小镇(zhen),超折半企业推出融会传统文(wen)化的产品。
“以后国货美妆行业正从总量扩(kuo)张转向布局优化。”中国日(ri)用(yong)化工协会化妆品创(chuang)新进展专委会副主任束(shu)毅峰表示,各级政策(ce)扶持、企业的自主创(chuang)新与群众国货消耗(hao)习(xi)气的养成,正推动行业稳(wen)健前行。
目前,在美妆小镇(zhen),“无为政府(fu)”与“有效市场”默契合(he)作。小镇(zhen)正促进“美妆小镇(zhen)”区域品牌扶植,与长三角周边高能(neng)级产业平台展开更深条理、更宽领域的互动合(he)作,持续构造企业到场著(zhu)名美妆展会,并与29个国度和地区的行业协会或(huo)政府(fu)机构签定合(he)作协定,推动小镇(zhen)产业与国际接轨。
《 群众日(ri)报 》( 2026年03月19日(ri) 08 版)
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